2023年上半年，海外消费需求疲软的态势未有大幅改善，欧美通胀数据回落但仍未回归目标水平，抑制了消费支出能力，传统外贸及跨境电商的增速受到限制。
2023年上半年，海外消费需求疲软的态势未有大幅改善，欧美通胀数据回落但仍未回归目标水平，抑制了消费支出能力，传统外贸及跨境电商的增速受到限制。
与此同时，美国新的《消费者告知法案》对跨境卖家的合规性提出更高要求，UPS等快递企业严查跑水账号，合规成本再次被推高。
此外，TikTokiShop、速卖通、SHEIN、Shopee、Lazada等多个跨境电商平台争相布局全托管模式，外贸企业及跨境卖家的经营模式也因此发生变化，挑战与机遇并存。
一、跨境电商行业现状
从销售额来看，上半年的完成情况并不乐观。雨果跨境针对577位亚马逊卖家的调研显示，2023年上半年，在整体渠道上，超八成的卖家未能完成目标销售额，其中，有57%卖家表示销售不足预定目标50%。
上半年，亚马逊卖家仍面临复杂的外部环境，包括欧美等市场通胀高企、需求疲软，以及美国新《消费者告知法案》、快递企业严查跑水账号等带来的合规成本上涨，利润空间被挤压。
二、跨境电商行业趋势
1、全托管模式影响工厂型卖家转型布局
2023年，跨境电商平台大力推行全托管模式，卖家的经营门槛大幅降低。在这一模式中，卖家只需要负责供货、报价、上架产品，将货物发到平台指定的国内集货仓，至于后续的销售、运营、流量、促销等环节则与卖家无关，销售过程全部由平台跟进落地，有的平台会将一部分产品进行官方销售，另一部分放到分销系统。
2、超七成卖家无意扩大人员规模
在人员规模上，跨境卖家整体仍趋于保守。雨果跨境针对577位跨境卖家的调研显示，2023年下半年，40%受访卖家表示人员数量将不会有太大变化，21%受访卖家表示人员数量将继续增长，另有33%受访卖家将适当减少人员数量。可见，在海外消费需求尚未完全恢复的情况下，跨境卖家将继续精简团队，轻装上阵，以应对未来的变数。
3、超三成卖家预计下半年销售额将超去年同期
由于海运费下降、供应链相对稳定、海外消费逐渐复苏等因素影响，加之2023年亚马逊Prime Day销量超预期，跨境卖家对于下半年行业的发展前景有所改观。
雨果跨境针对577位跨境卖家的调研显示，34%受访卖家预计下半年销售额将超过去年同期，14%受访卖家预计下半年销售额与去年同期持平，另有39%受访卖家认为下半年销售额将低于去年同期。
