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节选：
写标题?有时就是出题目。写内文就是破题、解题。
标题常常说的是结果———是”有问题”的结果，即能让看到的人产生疑问。
内文常常说的是原因，但须是”有结果”的原因，即提出问题的解决办法。
如 标题∶ “我改变不了我丈夫”是结果，是现状。
内文∶ “他，总是爱乱扔东西”是原因，是前史。 （这段内文检聪明地省略了，因为画面上的农柜让人联想到了）。
“花***元（买一个衣柜），收拾他!”是解决办法，是内文对标题的回答。 写标题的难处在于你说出结果的同时又要激起人的好奇，而通常人们对结果是没有兴趣的，这就要有写标题的方法，也就是说;要把你说的结果变成消费者的问题。
有一条必须注意的是，切忌站在广告主和广告商的角度把广告目的直接说出来，众多假大空的广告就由此而来。
前面的例子在写标题时就变换了说话的主体，说话的不是广告主、广告商、而是一个和你 我一样为俗事烦恼的红尘男女。
越不容易回答的题目，越有可能是好标题。写标题，就是在出难题，更多的时候，它是广告人出给自己的。
标题就是出题目。那么内文怎么破题呢?
1、正破题∶用副标题，配文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。
标题∶ “如果比尔盖茨读完大四”
内文∶
正破题—— “也许世界会多了一个合格的大学毕业生，少了一位首富”、从而说出时机对一个人的重要性，继而嫁接到项目的投资性上去。
2、反破题∶以另外或相反的角度对标题进行回答。
标题∶ “10个商人9个坏!”
内文;
反破题—— “商人，我做第11个”，标题是反着说的、而内文是正着说的。
更好的方法是用画面去破题，文字上进行省略。
如∶
标题———”嘿!哈! 呦!喝!”
内文——完全省略了，一个字都没有。
这是汇仁肾宝的广告。
单凭文字是找不到二者联系的，看了画面才能明白!画面是一把剑——后海边老人们展练用的剑!明白了吗?
这种做法首先要有好的创意，还有文案和设计的完美配合，我们常听到设计抱怨文案不好，其实，
一个稿子的文案是设计和文案一起完成的，只不过设计是用画面来写的!反过来，一个好文案也应该有画面感的，文案也在做设计，是用文字来做的!如果你的同伴已经做到了，一张稿子出来还是很烂!那就请你好好想想——— 很烂的是不是自己!
