小丰现代汉语广告语法辞典pdf,72条文案创作法则

小丰现代汉语广告语法辞典pdf,72条文案创作法则

适用读者人群:
1、有意从事文案工作的广告专业大学生,让你赢在文案起跑线上,为加入国际4A广告公司当文案打好基础;
2、广告公司初级文案,帮你树立正确的广告文案创作观,从遣词造句到标点符号,手把手教你学会写文案;
3、广告公司资深文案,可以强化你的文案基本功,帮你提供文案指导方面的更多角度;
4、广告公司老板,建议给你的文案同事人手一套;
5、企业内部的品牌文案策划,等于获得永久的国际4A体系文案训练;
6、新媒体运营,帮你从广告思维写文案,让你的文字更有质感也更具销售力;
7、任何想提高广告文案写作能力的人。

节选:

写标题?!有时就是出题目。写内文就是破题、解题。

标题常常说的是结果———是”有问题”的结果,即能让看到的人产生疑问。

内文常常说的是原因,但须是”有结果”的原因,即提出问题的解决办法。

如
标题∶ “我改变不了我丈夫”是结果,是现状。

内文∶ “他,总是爱乱扔东西”是原因,是前史。
(这段内文检聪明地省略了,因为画面上的农柜让人联想到了)。

“花***元(买一个衣柜),收拾他!”是解决办法,是内文对标题的回答。
写标题的难处在于你说出结果的同时又要激起人的好奇,而通常人们对结果是没有兴趣的,这就要有写标题的方法,也就是说;要把你说的结果变成消费者的问题。

有一条必须注意的是,切忌站在广告主和广告商的角度把广告目的直接说出来,众多假大空的广告就由此而来。

前面的例子在写标题时就变换了说话的主体,说话的不是广告主、广告商、而是一个和你

我一样为俗事烦恼的红尘男女。

越不容易回答的题目,越有可能是好标题。写标题,就是在出难题,更多的时候,它是广告人出给自己的。

标题就是出题目。那么内文怎么破题呢?

1、正破题∶用副标题,配文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。

标题∶ “如果比尔盖茨读完大四”

内文∶
正破题—— “也许世界会多了一个合格的大学毕业生,少了一位首富”、从而说出时机对一个人的重要性,继而嫁接到项目的投资性上去。

2、反破题∶以另外或相反的角度对标题进行回答。

标题∶ “10个商人9个坏!”

内文;
反破题—— “商人,我做第11个”,标题是反着说的、而内文是正着说的。

更好的方法是用画面去破题,文字上进行省略。

如∶
标题———”嘿!哈! 呦!喝!”

内文——完全省略了,一个字都没有。

这是汇仁肾宝的广告。

单凭文字是找不到二者联系的,看了画面才能明白!画面是一把剑——后海边老人们展练用的剑!明白了吗?

这种做法首先要有好的创意,还有文案和设计的完美配合,我们常听到设计抱怨文案不好,其实,

一个稿子的文案是设计和文案一起完成的,只不过设计是用画面来写的!反过来,一个好文案也应该有画面感的,文案也在做设计,是用文字来做的!如果你的同伴已经做到了,一张稿子出来还是很烂!那就请你好好想想——— 很烂的是不是自己!

版权声明:本站资源收集自网络,如有侵权请联系站长删除,如遇支付问题请联系客服微信:xkbaba110
销客巴巴 » 小丰现代汉语广告语法辞典pdf,72条文案创作法则

提供最优质的营销资源下载

开通SVIP 专题推荐