市场营销案例分析
-网络营销策略!

华尔街日报如何讲故事,揭秘华尔街日报的顶尖故事创作之道

华尔街日报如何讲故事

这本《华尔街日报如何讲故事》解释了《华尔街日报》为什么产生了那么多令人惊叹的报道。

如果你是一个记者——这本书的前身是《华尔街日报》的内部讲座,专门培训那些为《华尔街日报》头版提供特稿的记者。它告诉新闻记者们一件事情,就是如何用高品质的报道吸引读者的注意力,并让这种注意力一直保持下去!

如果你虽不是记者,但会时常用到写作——这本书会让你明白,到底是哪些元素让你听写的东西从本质上变得有趣和吸引人!

所有被称为伟大的故事,都来自伟大的创意,几乎在所有伟大的故事创意中,都有一种人性的展示。

摘录:

一、怎么找到好故事
1、获取渠道
(1)靠阅读“窃取”思想:广泛阅读,随机记录灵感,同时,为你的选题做一个系统的档案。

(2)靠“中间人”提供信息:采访某人时,由记者当一个学生,把信息源当作老师,也许会得到对方专业知识和独到见解的帮助。与其“威胁”对方按照你的思路(敷衍)采访,不如“奉承”对方,让你随心所欲(地合作)。

2、挖掘灵感
(1)推断法:造成具体现象的原因是什么?这一原因是否具有普遍性?例如,减税在某报道之外的其他地方也存在影响。

(2)综合法:从几件看似不相关的事情中找到可以联系的元素。共同的地点、原因,有共性的人、机构等。“没有新的故事,只有新的记者”是句玩笑话,但也不无道理。

3、如何处理已被报道过的故事
(1)具体化
只有形象的故事,才能让信息变得具体。例如,将“114.3完退休金领取者的退休金总额减少63亿美元”这样抽象的信息,尽可能具体地描述为几位老人每况愈下的生活现状。

许多细小的戏剧化情节,也许就发生在记者办公室外的大街上,但是记者往往因为只关注自己熟悉的事物,而让感觉变得迟钝,错过这些精彩的亮点。从距离自己最近的地方发掘故事,不仅可以替你省下机票钱,还能让你的故事更加贴切、真实。

(2)预测
必须记住的重点是,很多故事的展开是在一段时间内分阶段发生的,大致上是这样的方式:

①发展。
某件事情开始发生。这可以是任何事情,可能非常具体,也可能是一种微妙的潮流,或是整个社会的发展。

②影响。
随着事情的发展,它开始给人、地方和/或机构带来具体的影响。

③反作用。随着影响变得越来越明显,越来越强大,那些被影响的对象可能试图延缓、中止、扭转、减轻或者推进这些影响,取决于他们从影响中获利还是受害。他们感到了它的影响,可能是好的,也可能是坏的。

链接: https://pan.baidu.com/s/1qZNdwHu 密码: spcw

更多营销好书,销客巴巴:www.xkbaba.com

赞(0) 打赏
本文版权归销客巴巴和原作者所有,转载请保留原文链接销客巴巴 » 华尔街日报如何讲故事,揭秘华尔街日报的顶尖故事创作之道
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

揭露国内、外营销大师最实战的赚钱秘诀

返回首页联系我们

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏