优秀的文案从深入研究开始。
所以理想情况下，你应该花费尽可能多的时间来收集背景信息。
但实际情形是，文案总是要限期完成。而常常，你几乎没有足够的时间来写一篇产品或服务的文案，更不要说做广泛的研究了。
怎么办？
答案就是利用这份通用文案检查表，你可以使用清单快速收集信息或作为实地结构化面谈指南。
在你头脑风暴或开始写文案之前，做尽可能多的研究。清单不仅可以节省你的研究时间，而且可以大大缩减你的写作时间，因为你有很多与之相关的内容可以写出来。
1.描述。你想要销售的产品或服务是什么？
2.目的。该产品是做什么的？这个产品有什么创见？
3.特点。你知道有关它的什么事实，统计数据，规格尺寸？
4.好处。它能为人做什么？它能解决什么问题？省钱，节省时间，让工作变得简单？
5.独特销售买点（USP）。这个产品真的是独特的，全新的，杰出的，独一无二的？
6.竞争对手。你可以描述类似的产品吗？
7.定位。该产品如何适应市场竞争？
8.你的公司。你的公司有特殊的历史，独特的团队，获过些什么奖项？
9.价格。它要多少钱？
10.样品。仅仅看了看还是你自己试了试？
11.市场预期。男女不限？收入水平？家庭情况？生活方式和一般描述？在业务上，他/她的职务是什么？最大的担忧，恐惧，态度？他/她如何使用你的产品让自己领先或不落后？对于消费者来说，它吸引了客户的哪些主要兴趣/愿望/行动？
12.次要前景。还有谁会想要这个产品？
13.异议。为什么有人不想要这个产品？
14.推荐和证明。来自很高兴使用产品的用户的信件？媒体报道？名人代言？
15.投诉。来自不满意的客户的信件？电话记录？
16.投放方式。印刷广告？直邮？电子邮件？手册？插页？广播？完整的系列广告？
17.目的。吸引客户进一步咨询还是引流？直销？提高浏览量？创建邮件列表？
18.产品。免费试用？促销折扣？保费？时限？免费资讯？
19.呼吁行动。你会如何要求客户订购？
20.预算。这个促销活动有多少预算？
21.时间表。什么时候需要做好？
22.列表/媒体。你以前用过什么？什么有效，什么无效？你有哪些统计数据？
23.以往促销样本。成功了还是失败了？
24.测试。你会测试客户列表，产品，价格，创意吗？
25.文案的几个特定要求。哪些信息或法律条款必须包含在文案内？
26.禁忌。哪些永远不能说或向客户承诺？
27.约束。有哪些限制性因素？
28.付款方式。支票？信用卡？订购表？分期付款？
29.订购方法。邮件？电话？传真？线上？
30.保证。保证的具体条款是什么？
31.其他还有什么重要的？有哪些研究和背景材料？人口学研究？焦点人群报告。
32.阅读背景材料/访谈各类人群。
