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内容简介:
这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。
作为一名在广告界纵横驰骋了 36 年之久的传奇人物，约翰·卡普尔斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。
本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当今最流行的广告范例和约翰·卡普尔斯奖得主们的独到见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。
你将知道为何有些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创造扣人心弦的标题；如何字斟句酌使你的商品更畅销；如何及时洞悉消费者的需求。
而且还会发现，如何：
◆ 使广告亊半功倍的捷径；
◆ 撰写有吸引力的标题；
◆ 增加广告文案销售力的创作技巧；
◆ 是你的广告得到更多反馈咨询的机伕；
◆ 测试和提高广告的方法；
◆ 还有更多的精彩在等着你！！！
《测试广告的方法》是短暂的广告史上为数不多的经典之作。无数广告人通他这本书理解了广告的真谛。经具是永恒的，因为它最接近真理，它永远会给人以启示。
——盖瑞·亥尔波特
部分目录：
第一部分：最新广告策略
第二部分：广告中最重要的部分
第三部分：能吸引大多数读者的广告标题
第四部分：广告标题创作广告的得与失
第五部分：经过验证的撰写标题和直邮广告的35条规律
第六部分：寻找正确的诉求方向
第七部分：已经测定的广告与未测定的广告
第八部分：如何写好文案第一段
第九部分：文案创作方法的正与误
第十部分：二十种增强文案销售力度的方法
第十一部分：如何解决文案创作中的一些特殊问题
第十二部分：使你的广告得到更多咨询的32种技巧
第十三部分：怎样对大众市场中的视听众诉求
第十四部分：能吸引更多读者的广告布局和插图说明
第十五部分：以小见大
第十六部分：“脑筋急转弯”
第十七部分：十七条测试广告效果的有效途径
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