2022新消费时代引领国货崛起，新消费时代的消费特征
近年来中国消费市场不断发展，消费的新场景、新模式和新应用也不断涌现。与此同时，随着产业升级、技术升级与消费需求升级“相遇”，新锐品牌发展迅速，国潮兴起。
随着中国经济结构的不断优化，消费已日益成为国内经济增长的主引擎。与此同时，中国消费规模占全球的比重也在不断提升，中国有望成为全球最大的消费市场。
伴随着中国消费市场的增质扩容、文化自信和吸引力的增强、Z世代消费群体的迅速崛起，以及科技创新带来新消费场景等特征的涌现，兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌也在迅速崛起，成为近年来消费市场的最大亮点。
特别是2020年疫情期间，以数字化为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，助力国货品牌更快速地洞察消费者需求，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，广泛参与到国际化的竞争中。
从改革开放至今的四十多年中，历经四次发展浪潮的国货品牌伴随着消费市场的扩大和结构升级，不断迭代发展。2019年作为第四阶段的起始年，也被称为“国潮崛起年”，新国货品牌的蓬勃发展成为中国消费市场的最大亮点。
2020年疫情期间以数字消费和信息消费为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，进一步助力国货品牌更快速地洞察消费者需求，打造精准的营销模式，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，逐渐走向国际化前沿。
为了更好的了解新国货品牌的崛起之路、新消费时代的发展并为优秀的企业成长提供支持，本报告从宏观和行业发展现状与趋势出发，深入分析中国消费行业时代特征、行业格局变化等。并结合国货品牌的升级路径，对未来发展趋势进行展望。
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