经济环境：
消费升级拉动，母婴行业整体规模上涨 ，随着消费升级的拉动，各个品类都呈上涨趋势，孕产妇相关产品增速达到25%
媒介环境：
挑战：用户增长触顶放缓，后疫情期线上热潮消减 从宏观市场趋势看， 近两年移动互联网的用户规模已经进入一个缓增长阶段 流量获取的成本在不断提升
趋势：用户触媒习惯多元化，不同场景使用不同互联网平台 随着90、95后用户成为社会主流，他们对互联网的使用更得心应手，会根据具体的应用场景来区分使用互联网平台。
机会：母垂App是母婴人群全阶段获取知识的首要渠道
育儿观念的进步和育儿场景的多样化，用户需要获取不同的母婴知识帮助自己解决所遇问题，实现科学养育， 从孩子6个月开始，使用的工具会趋于稳定，具有较强目的性，知识获取习惯会从备孕怀孕延续至后续阶段
行为趋势：
原因：母垂App内容关联度和信任度高 ，科学、丰富、易懂让母垂app成为新手父母获取母婴知识的第一渠道，用户对互动交流、知识获取和工具使用的需求高。
1、母婴群体对母婴垂类平台的粘性强，超40%的用户平均每1-2天会使用一次母婴垂类App ；
2、集孕育知识获取，交流分享，购物等多功能于一体的母婴/育儿社区平台为宝爸宝妈提供的一站式服务，最受母婴群体喜爱；
3、相同阶段人群交流共同话题是用户在母婴垂类App活跃的首要动因 ；
用户洞察：营销策略分析
1、哺乳内衣讨论人群与品牌目标用户匹配，【哺乳内衣】的说法使用率更高，以25-35岁的孕期用户为主，城市分配匹配度高达80%；
2、美柚发现：哺乳内衣的两大购买人群 ，借力美柚平台每年千万级新增孕育用户优势，圈粉更多新客 ；
3、用户最关注产品的设计/材质，舒适/纯棉/柔软均反映了用户关注产品材质，开扣是用户最关注的产品卖点 ；
用户青睐产品口碑，但哺乳内衣的品牌联想弱，哺乳内衣与品牌关联度不紧密，是婧麒占位营销的好机会； 孕期用户积极寻求产品推荐、经验分享；辣妈用户热衷分享横评测试、晒图；
