教育增长圈合集,拆解58个成功案例,获得行业持续增长

案例节选:壹心理读书会

一、案例路径

朋友圈海报-活动页-购买页面-活动优惠页-活动页-个人号-会员群

二、产品亮点及可复用的点

(1)活动主题
活动用的是一年心理读书学会,因为秋天会多愁善感的高发季节,对这个个人心理都慢比较敏感,并且普遍会考虑下一年的计划

(2)海报设计
1.多个大牛背景,第一眼看起来很背书,给人很有信服力的感觉。
2.活动紧迫感,造出过了这条村没了这个店。
3.左下方有多点内容提炼,吸引用户关注内容背后的,促使用户进行下一步操作。
4.优惠力度挺好,年费对一般用户挺有吸引力的。
5.颜色在控制在主要三种,重要内容标红
6.提前三日预热,海报在每一日都进行简化升级
7.设计了五款海报,针对不同的目标群体
8.根据活动截止时间,海报一直在变化,做出活动的紧迫感

(3)朋友圈文案
1.第一句营造紧迫感,吸引关注
2.比较多数字,更好用户看关键字眼
3.用了很多不的点,去引用户进行下一步操作。

(4)活动页的设计
1.有活动结束的倒数时计,暗示活在时间无多,持续刺激焦虑
2.清晰的按钮布置,让不同用户需求的用户进入不同的页面,分销的用户(分享赚钱),冲动消费用户(立即购买),要了解产品的(首页)
3.在页面的设定上都具有相当的合理性,每个页面都有清晰的指引

三、待优化

1.海报设计
海报过份侧重在焦虑感的营造,除非能做到刷屏级,不是用户很难感知产品的差异,同类海报太多了

2.课程的设计
只能在 H5 上课,一但待机就要从新开始听一次,对用户的使用体验相当不好。

四、个人思考
这是一个活动体验很流畅的分销裂变活动,也规避了在群做裂变的风险,但在现在的微信整体打压裂变和跳转站外联接的情况下,如何给用户未来有新的留存点,是至关重要的话题,未来如何微信生存,是做增长的人都要深思的问题。

部分目录:

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