时代流动中，变化是永恒的主题。2021年品效营销迎来一个新阶段，我们需要辩证看待变化的趋势，挖掘变化背后的动因，抓住新的机会增长点。在洞察趋势的基础上，我们提供了更为高效并切实可行的营销解决方案，助力广大品牌商家在抖音平台上实现生意增长。
在抖音每3个网民就有两个使用抖音，每天会产生超过3亿次搜索，每天能看到3000万种新生活方式，美好内容持续在抖音直播延伸，有越来越多的云系列诞生，如云看展、云秀场、云健身、云上课、云综艺等。
不只是用户，企业和品牌也纷纷加入。从蓝V企业号所属行业分布看：文化娱乐行业占比最高；生活服务、服装配饰、餐饮美食领域的蓝V企业号增速最快。
Z世代的年轻人爱住在圈子里，圈子里的世界是世外桃源，所谓的与世隔绝是圈与圈之间隔着的“壁”。统一的爱好/爱豆是信仰和凝聚力的原力，痴迷与认同是入圈门槛，独特的语言体系是破圈密码，「圈」有一呼百应的力量。从狂热的饭圈女孩出发，圈子扩展至电竞圈、二次元(JK/LO娘)、v国风、潮玩手办、球鞋、硬核科技圈等圈层代表。
小镇青年不再「小」，他们的力量正在成为互联网界举足轻重的一环。从小镇走向城市，带着憧憬与冲劲，他们既保留了原始的野性，又在赛博朋克中染上了潮流之色。在城乡文化融合中诞生的小镇新贵，一方面对自我提升有着强烈渴望，无论是外表还是内在，愿意为之付出高成本；另一方面保留了过往的生活习惯：积极自在、大胆前卫、乐于尝试，不做大城市的附庸。
继80后被后浪拍在沙滩上后，如今90后也成了「前浪」。曾经熬最晚的夜、涂最贵的眼霜，如今保温杯里泡枸杞，秋衣秋裤主动穿……奔三的90后慢慢成为了「养系人」：养自己，养宠物，还养娃。从尖锐到温柔，从叛逆不服到主动拥抱生活，这既是生活在90后身上打下的烙印，也是90后在成熟过程中的意志转变。随之而来的是消费习惯的改变——愿意为更美好的生活花钱，不再波澜壮阔地花，而是节制且理性地养。
目录：
1、商业生态趋势概览
2、消费人群特征及偏好
3、品牌内容方向建议
4、品牌增量机会点
5、品牌策略启示
