前言
2020年疫情让全球陷入大停摆和大变局，疫情的射程也从短期变化延伸到长期影响，这意味着整个商业市场需要将它作为新的变量，附加到产业链上、中、下游全链路各个环节与参与者。
2021年伊始，巨量算数策划”大势发声”年度盘点系列研究，推出上游《消费篇∶2020十大 消费新机遇》、中游《内容篇∶2020十大短视频内容价值观察》、下游《用户篇∶2020十大新消费人群》三份洞察报告，分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘，全面剖析影响未来商业发展的核心变量。
研究发现，在疫情的催化下，整个商业链路的价值变量都在重构∶消费的高潜力人群在重构，短视频的内容价值在重构，消费市场的重心开始回归价值创造，关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道，消费的意义也在重构。因此，”价值重构”，是我们在大势中献给2021的发声词 本篇报告是我们大势发声年度盘点系列之《消费篇∶2020十大消费新机遇》，主要基于抖音短视频内容行为数据和尼尔森零售监测数据，盘点和探寻了2020年中国消费市场的特点与机遇。
2020年，中国是全球为数不多呈现消费复苏趋势的国家之一。国家统计局公布数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，为年内首次正增长，中国宏观经济形势正逐步好转。疫情对人们的购物习惯产生了深远影响，就零售业而言，复苏仍在持续，并呈现U型走势。无论是疫情期间的大量囤货，还是新常态下新零售的线上线下融合，盘点每一个消费热点、关注疫情后的观念变化、重视商品市场的迭代升级、尝试新兴渠道的全新探索，都对重启增长具有指导意义。
本次研究我们从”疫情”下的新消费洞察、”新常态”后的商品破圈及”内循环”下的场景革新三大方向，探寻消费市场的价值重构脉络，总结出十大年度消费洞察，为营销人提供参考。展望2021年，面对愈加风云变幻和更具挑战性的市场，如何准确捕捉新消费趋势、如何把握潜在的增长机遇，是品牌致胜后疫情时代的重中之重
