2020短视频行业报告,10大短视频内容价值观察

2020年疫情让全球陷入大停摆和大变局,疫情的射程也从短期变化延伸到长期影响,这意味着整个商业市场需要将它作为新的变量,附加到产业链上、中、下游全链路各个环节与参与者。2021年伊始,巨量算数策划“大势发声”年度盘点系列研究,推出上游《消费篇:2020+大消费新机遇》、中游《内容篇: 2020十大短视频内容价值观察》、下游《用户篇: 2020十大新消费人群》三份洞察报告,分别聚焦供给侧的商品消费变化、渠道侧的内容平台价值升级、需求侧的潜力人群挖掘,全面剖析影响未来商业发展的核心变量。

研究发现,在疫情的催化下,整个商业链路的价值变量都在重构:消费的高潜力人群在重构,短视频的内容价值在重构,消费市场的重心开始回归价值创造,关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道,消费的意义也在重构。因此,“ 价值重构”,是我们在大势中献给2021的发声词。

过去十年是“手机的十年”和“网购的十年”而短视频的兴起已经预示未来的十年将是内容的十年”。2020年,抖音短视频( 含火山版)日活规模突破6亿,新增创作者数量达到1.3亿,2200万以上的创作者获得了收入。不难发现,当下内容与创作者的连接愈发深入,内容的个人风格之重,个体的品牌价值之强,都远超以前,前所未有。

我们全面盘点了2020年抖音平台的热点内容,结合凯度的消费者生活方式和价值观研究,发现用户对短视频的需求已经从最初获得新鲜的感官体验,逐渐上升到信息的获取、情感的联结、圈层的影响、社会的认同等价值层面。短视频给大众带来的改变不只是消遣娱乐,它已经开始真正融入生活、沉淀关系、深入圈层,甚至改变商业。短视频的内容价值,正在明显重构。

2020年凯度BrandZ数据显示,尽管中国品牌100强都拥有强劲的品牌资产,但创造力指标得分较高的品牌会拥有更高的品牌力指数和溢价指数。拥有创造力的品牌不仅能够提供满足消费者需求的、独特的产品和服务,他们的营销传播也更能脱颖而出。中国已经形成了一种内容生产与销售转化相结合的特有模式,内容生产是品牌建设的必备要素,广告需要成为内容创意中的有机板块,而不是单纯的商业增长手段。

在本报告中,巨量算数和凯度团队将带你走进短视频创意内容的世界,探索这个生态圈中最流行的趋势,最有趣的段子和最热门的话题。与此同时,我们将与你共同解锁品牌创意增长的黄金定律,看短视频内容如何助力内容营销,助力品牌实现可持续增长。

“短视频,有意义。”这可能是我们给2020年内容行业发展最贴切的注解。