2021美妆行业市场分析,社交媒体广告投放趋势

研究背景
本研究基于对美妆行业2019vs2020年双十一重大电商节点的社媒投放交易数据、用户品类偏好、品牌内容消费以及粉丝受众特征等的分析,全面展示2020年双十一期间美妆行业及重点品类的社媒营销特征和投放趋势,从而为2021年美妆行业的高效精准投放提供参考。

数据来源
本研究中的数据来自微播易平台投放大数据,聚焦在美妆品牌在微博、微信、抖音、快手、小红书、B站主流平台的交易数据,包括但不限于投放金额、投放订单数、投放客单价、投放平台组合、投放账号类型、CPE以及重点品类在以上社媒平台的用户舆情数据等。

此外,报告中的“双十一期间”特指9.1-11.11期间的相关数据(客户从9月开始备战双十一的投放工作)

数据发现
美妆短视频种草大行其道,投放金额暴涨,释放强劲的市场韧性
美妆内容消费人群边界持续扩展分级,30+、男色表现突出,精细化种草营销势在必行
微博/抖音/小红书成热门品类的热投平台,小红书商业内容互动效果转化突出
B站笑话段子和娱乐影音类账号、微信母婴育儿和健康养生成为美妆投放的蓝海市场
美妆重点品类的社媒舆情聚焦在同类竞品、功效、使用场景、适用人群以及购买意愿