春节，自古以来就是华人一 个普天同庆的节日，也是一 年中最重要的节日，即俗称 之“过年”。古代过年，无 论是皇宫还是民间都是一派 喜气洋洋，但是与平常百姓 不同的是，封建帝王的年节 活动，如同他生活中的其它 部分一样，始终笼罩着一层神秘的色彩。
而对故宫的探秘，更是前有故宫文化 热的持续升温，后有《故宫贺岁》节 目的热烈反响，在宫里探寻传统年味 这件事儿，越爱越受到大家的关注与 热捧。
因此，这一次，我们希望抓住传统与流行的新脉搏，在年味越来越淡的当下，通过一 系列“故宫过大节”的活动，呈现传统过年的仪式感，让大众能够近距离感受紫禁城 的文化魅力，同时也通过它了解到传统大年的习俗和背后的缘由，探寻曾经浓郁的年 味，热热闹闹过新年。
整场活动将以“紫禁城里过大 节”为主线，以《故宫贺岁》 节目为灵感来源，围绕茶， 饭，福，物，戏，五大主 题复原“故宫新年”。
活动目地：
1.抓住传统与流行的新脉搏，在年味越来越淡的当下，通过一系列“故宫过大节”的活 动，呈现传统过年的仪式感，让大众能够近距离感受紫禁城的文化魅力，同时也通过 它了解到传统大年的习俗和背后的缘由，探寻曾经浓郁的年味，热热闹闹过新年。
2.通过主题活动打造，最大程度吸引人群关注，聚集人气，维护客户关系。造势宣传 突出项目优势，提升目标客户对项目的认同感，进一步挖掘客户意向，促进销售。
3.扩大品牌曝光度，培养品牌认知。
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