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  • 2020白酒行业分析报告,中国白酒80/90人群的轻奢消费趋势白皮书

    2020白酒行业分析报告,中国白酒80/90人群的轻奢消费趋势白皮书

    中国改革开放以来,国家和民间都积累了巨大的财富,造就了一批”先富起来”的人群。他们既是社会发展的中坚,也是支撑消费市场的主力。而随着时代的发展和消费人群的迭代,我们会发现引领消费市场的主力军正在发生变化。中国的新中产人群快速崛起,80/0后人群全面接棒社会、经济的发展方向,新消费力量更具中国情怀、世界格局、国际视野,他们正在加速把中国从”世界工厂”变成”世界市场。

    消费人群的迭代将推动和倒逼供应端发生变革,酒水市场也是如此。近年来酒水市场呈现全面消费升级的趋势,无论是高端名酒还是光瓶酒,都在这次的升级浪潮中展现出价格向上的动力。究其原因,抛开成本上涨的因素,消费端在新场景、新需求、新价值等方面的颠覆式变化才是最重要的内因。

    80后人群成为商务活动的主力人群,由此带来了新商务消费运动的流行。他们既保留了上一代消费群体对酒水品牌和饮用习惯的传统认知,又更加追求面子和里子的平衡,更加注重仪式感、注重颜值、注重精致化服务。这都给酒饮品牌体系和营销模式带来全面的创新挑战。

    而当90 后甚至95 后人群逐渐成长起来,年轻一代的新酒饮偏好则更加多维化∶他们从酒饮的品牌、品类、香型、口感到”和谁喝”、”在哪喝”、”怎么喝”都有更加广泛的接受度和更多元的需求特征。
整体来说,酒饮消费市场的变化来自于人群迭代带来的更高阶消费需求扩张,来自于人们对新时代美好生活在酒饮方面的价值表达。

    对于酒水品牌来说,今天的经验很难指引企业获得明天的成功。因此,我们研究酒业应对新周期的市场变局,必须要高度重视新中产、80/90 人群的消费引领作用,洞悉他们给酒水消费带来的巨大变化,主动变革,转型升级,调频换轨,切换到新增长通道上来。

    这次组织撰写《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》的意义正是希望通过对中国新中产白酒轻奢消费的全面洞察,发现未来引领白酒消费市场头部人群的发展特征,借此为白酒企业的决策提供参考。
感谢本项目的发起单位泸州老窖股份有限公司,感谢中国经济信息社、北京巨量引擎网络技术有限公司提供的支持。中国酒业需要各方面进行更多基于大数据的科学分析和真知灼见,才能”欲穷千里目,更上一层楼”。

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