目标人群特征

1、迪士尼IP爱好者:迪士尼IP形象的爱好者是大牌日的忠实客户,包 括自营和Licensee的授权产品和新的潮流产品,他们有自己偏爱的迪士尼人物或系列 ,迪士尼IP会成为他们选择产品时的加分项 他们需要被他们热爱的内容再次点燃, 他们主要消费动因是喜欢的IP内容!

2、家庭购买者:迪士尼传统强势品类借由儿童切入家庭消费群 体,父母除了为孩子购买,也能找到自己喜欢 的产品,他们主要是80后父母 ,他们大多数拥有不错的消费能力,他们主要为子女购买迪士尼产品 ,也会为自己购买钟爱的IP产品 品牌带来质量保证的联想是购买的主要动因!

3、存在潜力用户 :交互体验 购买产品时迪士尼IP没有对其决策产生影响,原 因是确实没有接触过、或接触过没有被感动, 可能在线下、可能是更年轻的一群受众,他们或许还没爱上迪士尼,他们或许对迪士尼有幼童化的认知 ,他们或许更倾向于线下体验式消费 ,他们或许更年轻使生活更有趣是始终是打动,他们的关键 他们是社交媒体的主流声音,他们为丰富个人标签和让人兴奋的内容买单, 他们大多为自己/伴侣/朋友购买迪士尼,

活动成功关键要素:

1、捉猫猫之寻找米奇—打通线上线下

迪士尼大牌日 ,有趣的寻找米奇游戏吸引玩家进店,用寻找米奇游戏打通大牌线下资源

2、线下活动与病毒视频宣传造势传播

整合病毒视频传达迪士尼制造快乐,线下IP周边快闪店搭建与捉猫猫巡游造势,线下licensee店铺的参与 多品牌聚划算&联合营销,足够丰富的品类 ,大牌云集的迪士尼IP大赏!

如何引流和进店

1、捉猫-结果页 – 进店
捉猫结果页的广告位露出,宝贝/banner 商家自主灵活配置, 给予最有效的⼴广告入口

2、图鉴-信息展示 – 进店
精灵图鉴设置品牌的信息与入口(宝贝/banner 商家自主灵活 配置)

3、进店任务(线上/下补给站)- 进店
发布进店任务,用户进店领取箱等游戏必要道具

4、兑换中心-奖品领取-进店
将店铺优惠券/单品优惠券/满减券/兑领券作为兑换目标,设 置捉猫任务,引导到店消费