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  • 2018长安汽车乘用车品牌年度推广方案,打造长安特色的“智能化”标签

    2018长安汽车乘用车品牌年度推广方案,打造长安特色的“智能化”标签

    没有做过汽车品牌,不敢妄称自己是品牌专家。这是一个资深汽车营销人的戏言,也许有偏颇之处,却道出了运作汽车品牌的博、大、精、深。

    作为高价值商品,汽车融理性与感性于一体,动用最广泛的营销资源,最大量的传播手段,最精深的品牌章法,尤其考验一家广告公司的全方位整合营销能力,包括理论力、创意力、执行力、推广力、团队力、爆发力等,广旭热爱汽车,做汽车广告更是十分给力。

    资深所以专业,广旭整合传播与中国的汽车行业共同成长,96年与东南汽车合作以来,服务汽车行业超过23年,服务的品牌包括:东南汽车的得利卡、富利卡、菱帅、菱绅MPV;三菱汽车的高性能中级车蓝瑟、B级新中坚力量戈蓝;海马汽车的“中级车新三样”福美来、中国首款SMPV普力马、海福星、海马3、欢动;东风日产的风神蓝鸟轿车;长安铃木的雨燕、天语SX4,广汽中兴C3、GX3;长丰猎豹CS10等等。

    整合所以专业,汽车广告非常考量广告公司的综合服务能力,广旭具有一体化综合资源整合能力:对全国性网络优势、策略创意、媒介投放、市场调研、公关推广、试乘试驾、国际车展、各地巡展等的深度整合;通过优势整合能力,广旭推动福美来成为中级车“新三样”的代表车型,也使海马3的“敢想敢为”获得市场的热烈反响。

    另,广旭通过对长安铃木雨燕“生动生活”的核心价值提炼和整合传播上市策略,为雨燕带来超高人气,天语SX4两厢的亮相也确立了“中国跨界第一车”的市场领先地位。

    1、沟通策略

    ① 长安乘用品牌背景分析:通过相关行业数据及对行业的洞察,全面客观分析长安乘用品牌当前现状
    ② 沟通背景分析:目标人群特点分析(例如消费升级带来的消费新诉求等)、市场发展趋势分析(如新能源、智能化等发展趋势)等
    ③ 长安乘用品牌核心沟通概念:品牌策略推导过程、核心策略点等
    ④ 长安乘用品牌年度目标及关键词(提供多个关键词供选择,并予以诠释。多个关键词中,必须包含“智能化”,即需解答如何打造长安特色的“智能化”标签)
    ⑤ 沟通调性:突出年轻化、价值感,表现品牌人格化
    ⑥ 长安乘用品牌年度推广节奏

    2、创意执行

    ① 推广主线创意阐释
    ② 视觉创意:平面视觉创意、TVC创意呈现,以及新媒体平台(如微博、微信、抖音等)展现的创意推广方案
    ③ 长安乘用车品牌活动创意执行可搭载的事件平台思考
    ④ 配合长安乘用品牌推广主线可执行的媒介策略
    ⑤ 提供至少两套主品牌年度沟通画面及系列创意方案

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    • 2020-09-19Hi,初次和大家见面了,请多关照!
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