2018奥迪春节活动方案,通过内容创意,传递品牌的新春致意

2018奥迪春节活动方案,通过内容创意,传递品牌的新春致意

从除夕前1个月开始,全国就已经步入到过年的氛围中,大街小巷都挂起灯笼贴上春联,祖国山河一片红,曾经的春节营销,大多喜欢做新春祝福,表达对新春佳节浓浓的敬意。但随着吉祥话越来越多,说吉祥话的品牌越来越多,吉祥话变得越来越廉价!

挥斥重金,邀请明星拍广告做代言,这里尤其以快消品为甚,包括手机数码3C行业。但这意味着品牌主需要砸入天文数字版的推广预算。

我们的竞品试图在形式上寻求突破。相比起宝马的红包和春节海报,奔驰做得略有新意。他们以剪纸的形式表达新春祝福,并把剪纸文化延续到了17年,站在更高的维度去宣传中国的传统文化,以实现品牌的本土化传播。但是,对于生活在数字时代的年轻消费者而言呢?触及却没有被触动,看完只觉得挺好,然后就离开了,没有引发自动流行。

当然我们也发现一些做得好的品牌案例。他们会寻找其他刁钻的角度。比如响应猴年的《猴王世家》,表达了对往昔时光的怀旧与追忆,以及我们整整一代人的文化英雄的敬意与传承。比如彩虹合唱团的《春节自救指南》,从另外一个更为犀利刁钻的角度去切入,表达了对回家过年的吐槽、调侃,这即是一种心酸和无奈,也是一种控诉和反抗。

春节营销似乎变成了快消手机数码3C的天下,关于汽车类做得好的案例少之又少。这里面不得不归咎于在春节期间人们对汽车的低关注度,这点在每年2月下降的汽车销量上也能看得出来,而即使在衣食住行的“行”方面,人们也更关注于在线订票、票务信息、打车拼车等,而非真正的交通工具本身

人们探讨的本身,不仅仅局限于广告片里的所有情节,甚至是衍生出更为宏大的议题:女性的独立、妈妈的梦想……这看似超出了广告片的内容范畴,但实际上依然在品牌的使命中

春节,只是品牌关注的流量开口,不是为了传播而传播,不是为了春节热点而盲目的刷出存在感,春节本身,只是一个引发话题效应的机会点,抛开另辟蹊径的刁钻角度,奥迪需要讲一个真正的好故事。

内容,是品牌与用户的合谋,不是简单的祝福、吐槽,或调侃,不是一厢情愿的情感做作和泪水贩卖,作为豪华车的领导者,奥迪需要站在更宏观的叙事角度,以春节为契机,引发更广泛的、更深层次的社会群体探讨……

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