2018奥迪春节活动方案，通过内容创意，传递品牌的新春致意
从除夕前1个月开始，全国就已经步入到过年的氛围中，大街小巷都挂起灯笼贴上春联，祖国山河一片红，曾经的春节营销，大多喜欢做新春祝福，表达对新春佳节浓浓的敬意。但随着吉祥话越来越多，说吉祥话的品牌越来越多，吉祥话变得越来越廉价！
挥斥重金，邀请明星拍广告做代言，这里尤其以快消品为甚，包括手机数码3C行业。但这意味着品牌主需要砸入天文数字版的推广预算。
我们的竞品试图在形式上寻求突破。相比起宝马的红包和春节海报，奔驰做得略有新意。他们以剪纸的形式表达新春祝福，并把剪纸文化延续到了17年，站在更高的维度去宣传中国的传统文化，以实现品牌的本土化传播。但是，对于生活在数字时代的年轻消费者而言呢？触及却没有被触动，看完只觉得挺好，然后就离开了，没有引发自动流行。
当然我们也发现一些做得好的品牌案例。他们会寻找其他刁钻的角度。比如响应猴年的《猴王世家》，表达了对往昔时光的怀旧与追忆，以及我们整整一代人的文化英雄的敬意与传承。比如彩虹合唱团的《春节自救指南》，从另外一个更为犀利刁钻的角度去切入，表达了对回家过年的吐槽、调侃，这即是一种心酸和无奈，也是一种控诉和反抗。
春节营销似乎变成了快消手机数码3C的天下，关于汽车类做得好的案例少之又少。这里面不得不归咎于在春节期间人们对汽车的低关注度，这点在每年2月下降的汽车销量上也能看得出来，而即使在衣食住行的“行”方面，人们也更关注于在线订票、票务信息、打车拼车等，而非真正的交通工具本身
人们探讨的本身，不仅仅局限于广告片里的所有情节，甚至是衍生出更为宏大的议题：女性的独立、妈妈的梦想……这看似超出了广告片的内容范畴，但实际上依然在品牌的使命中
春节，只是品牌关注的流量开口，不是为了传播而传播，不是为了春节热点而盲目的刷出存在感，春节本身，只是一个引发话题效应的机会点，抛开另辟蹊径的刁钻角度，奥迪需要讲一个真正的好故事。
内容，是品牌与用户的合谋，不是简单的祝福、吐槽，或调侃，不是一厢情愿的情感做作和泪水贩卖，作为豪华车的领导者，奥迪需要站在更宏观的叙事角度，以春节为契机，引发更广泛的、更深层次的社会群体探讨……
