bilibili2020美妆产品策划方案,万物皆可B站,年少阅千帆,敢尝天下鲜

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Z世代(90/00后)已成为美妆主体用户他们也被称为“美护新世代”,根据群邑和热巢联合发布的《2018美妆社交白皮书》活跃在社交平台的美妆用户其中74.6%处于18-30岁。

Z世代是也美护行业“增长引擎”人群,Z世代与其他人群相比,在天猫有着更高的消费占比、消费水平和消费水平增速。而每两个中国年轻人,就有一个在B站。

新奇:年少阅千帆,敢尝天下鲜

Z世代是网生一代,从小就有条件通过互联网了解世界,视野开阔,非新奇之物难以引起他们的注意。天猫小黑盒2019年8300万重度新品消费人群以Z世代为主,而能吸引他们的美护产品的“新”,通常体现在以下四个方面:

新跨界-马应龙口红

新设计-李佳琦宠物狗×完美日记

新联名-花西子西湖十景礼盒

新品类-珀莱雅泡泡面膜

兴趣:万花丛中过,唯趣致情深

“兴趣”是Z世代塑造自我人设的重要手段,也是他们融入群体的社交话题,《Z世代圈层消费大报告》提出的五大典型兴趣圈层,都体现出了一定的壁垒,需要投入时间和金钱,Z世代良好的家境和社交需求,使得他们有条件、有动力加大对兴趣的投入!

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